Бизнес

Информационное продвижение эксперта и спикера

Сегодня поговорим про информационное продвижение эксперта или спикера. Кому будет полезно:

1. Экспертам и спикерам, которые занимаются самопродвижением
2. Экспертам и спикерам, которые хотят увеличить количество заказов
3. Экспертам и спикерам, которые хотят увеличить свою популярность и узнаваемость
4. Маркетологам, pr-агентам, которые думают, какие услуги предложить своим клиентам
5. Всем интересующимся данной темой

Вступление

Начнем с простого — технологии меняют мир в целом, и бизнес в частности. Если раньше можно было заниматься маркетингом, продажами и т.д. независимо друг от друга, то сейчас, благодаря технологиям, продажи, маркетинг, SEO, PR (пиар), личный бренд и т.д. слились в единое целое. Нельзя заниматься чем-то одним, не затрагивая при этом другие направления.

Пример? Пожалуйста. Вы опубликовали статью в известном интернет-издании, и в ней описали свой путь предпринимателя, это личный бренд. В статье, конечно же, упомянули про свою компанию, это PR (пиар). По возможности в статье указали ссылку на сайт компании, эту ссылку учли поисковые системы при ранжировании сайта, сайт поднялся в выдаче, это SEO. Кто-то прочитал статью и перешел по ссылке, это маркетинг или привлечение клиентов. Затем кто-то заполнил форму на сайте, или перешел в чат-бот, или позвонил по телефону, это продажи. И так далее…

Здорово, правда? А вы, при этом, выполнили всего одно действие, которое запустило всю эту цепочку — опубликовали правильно написанную и отформатированную статью. Конечно, при условии, что у вас готова вся остальная инфраструктура.

Как называется такая работа?

Первый вопрос, который возникает — как же это назвать? Как назвать работу или услугу, которая включает в себя «всё»? Упаковка эксперта, позиционирование эксперта, продвижение эксперта, маркетинг для эксперта, раскрутка эксперта… все не то, не отражает сути происходящего.

Мы бы назвали это «лично-брендинговые-seo-маркетинго-пиарные-продажи» или «маркетинго-продажный-лично-брендинговый-seo-пиар»! Это определение идеально описывает то, чем нужно заниматься, но, к сожалению, никто не будет его выговаривать.

Поэтому, для простоты понимания, предлагаем название «Информационное продвижение» или «Информационное продвижение эксперта / спикера». Это не совсем точно, но лучшего варианта мы не придумали. Если у вас есть другие мысли, напишите нам, будем очень признательны.

Информационное продвижение

И так, что нужно делать для информационного продвижения эксперта или спикера? Вы можете заниматься им самостоятельно или обратиться к профессионалам (да-да, это наша компания), алгоритм работы при этом будет одинаковый.

Сразу проговорим два важных момента:

1. Если чего-то из того, о чем пойдет речь дальше, у вас не будет, то ничего страшного, но лучше сделать, чем не сделать.

2. Специально для перфекционистов — если у вас нет возможности сделать хорошо, а плохо вы не хотите, то повторим, лучше сделать хотя бы что-то, чем не сделать ничего.

Хороший пример про количественное и качественное изменение:

Если у вас есть машина, то вы садитесь в нее и едете куда захотите, а если нет, то стоите на остановке и ждете общественного транспорта. Это количественный переход — нет машины / есть машина.

А вот уже от того, какая именно у вас машина, зависит качество поездки. Но в любом случае, наличие машины гораздо лучше, чем ее отсутствие. Будут деньги — купите дорогую. А сейчас вам нужно ехать.

Поехали!

1. Продумываем позиционирование

Думаем над своим позиционированием. Кто я — эксперт, спикер, владелец бизнеса, наставник, маркетолог, бухгалтер, психолог, коуч? Чего хочу и чем могу быть полезен — выступаю со сцены, провожу обучение, оказываю услуги? Если выступаю, то с какими темами, на какую аудиторию?

Все мысли записываем. Не запоминаем, а именно записываем. Во-первых, чтобы не забыть, а во-вторых, глядя на написанный текст проще думать, структурировать, улучшать.

2. Собираем существующие ресурсы и материалы

Вспоминаем все адреса интернет-ресурсов и собираем все материалы, которые у вас есть:

  • Интернет-ресурсы: сайты, соцсети (личные страницы, группы), аккаунты на различных сайтах, форумах, блогах и т.д. Все названия, логины/пароли, ссылки — в один файл.
  • Текстовые материалы: резюме, статьи, публикации, что где когда обсуждали, комментировали и т.д.
  • Фотографии: лучше в деловом стиле, но сойдут и в зимней куртке на фоне фонтана, главное хорошего качества
  • Видеоматериалы: как и фотографии
  • Презентации: себя, своих выступлений, медиакиты
  • Документы: дипломы, трудовые книжки, грамоты, благодарственные письма и т.д.

3. Готовим материалы для работы

— Тексты

Пишем три текста:

  • Мини описание — 1-2 предложения
  • Краткое описание — один абзац
  • Подробное описание — несколько абзацев

В текстах используем ключевые слова, которые нас характеризуют.

— Фотографии

Готовим несколько фотографий, желательно на разном фоне, в разной одежде. Это нужно, чтобы их не «склеили» поисковые системы (не посчитали, что это одна и та же фотография).

Название фотографии должно содержать ваши имя/фамилию и ключевые слова.

Размер фотографии 1920 х 1280 пикселей, объем 150 — 200 килобайт. Почему это важно? Такой размер и объем подойдут для разрешения любого современного монитора. Меньше — на большом мониторе картинка будет растягиваться и размываться. Больше — страница с картинкой будет долго грузиться, а скорость загрузки страницы, это один из важнейших факторов поисковой оптимизации.

— Видеоматериалы

Готовим несколько видеороликов. Они могут быть любые — длинные/короткие, вертикальные/горизонтальные, хотя бы несколько. Во-первых, «несколько» смотрится лучше, чем «одно», а во-вторых, на некоторых видеохостингах дополнительные полезные функции включаются только после загрузки «нескольких» видео.

Качество видео. Если есть красивые презентационные ролики или интервью, снятые в профессиональной студии — отлично. Если нет, то подойдут и записи вебинаров.

Объем видео — не важно. Умные алгоритмы видеохостинга сами сожмут и оптимизируют видео как надо.

Название видео должно содержать ваши имя/фамилию и ключевые слова.

— Личные документы

Бумажные документы сканируем, не забываем про правильный размер и объем (как и у фотографий).

Создаем на «Яндекс Диске» или «Гугл Документах» несколько папок с доступом по ссылке:

  • Паспорт, трудовая (+ документ о смене фамилии, если нынешняя фамилия не соответствует фамилии в других документах)
  • Дипломы об образовании
  • Благодарственные письма

Спрашивать будут часто, особенно в государственных компаниях. Чтобы не приходилось каждый раз искать.

— Презентация, медиа-кит

Презентация эксперта (спикера), где обязательно должна быть следующая информация:

  • Фотография спикера
  • Краткое описание
  • Темы выступлений
  • Опыт выступлений
  • Опыт работы
  • Образование
  • Достижения, благодарности
  • Контакты

Если хочется дорого и красиво, то можно заказать у дизайнера, а если нужно быстро и дешево — скачайте любой шаблон из интернета.

— Личный сайт

Все сказанное про медиа-кит, относится и к сайту. Если нужно быстро и дешево, то можно воспользоваться любом конструктором сайтов. Лендинг, состоящий из нескольких блоков — на первое время достаточно.

4. Приводим все существующие интернет-ресурсы к единому стандарту

Ваш сайт, соцсети, аккаунты на тематических порталах и т.д. — публикуем тексты, фотографии, видео, указываем ссылки на основные ресурсы (перелинковка)

5. Ищем дополнительные интернет-ресурсы, где можно разместить информацию

Можно искать через поисковые системы — вводим запросы по ключевым словам, запросы по имени коллег/конкурентов (где они размещены). И, конечно, не забудьте спросить у знакомых, «сарафанное радио» великая сила.

  • Крупные ресурсы — универсальны для любой сферы деятельности
  • Нишевые ресурсы — могут быть не очень большими, но известными в определенных отраслях

6. Заводим аккаунты на всех подходящих интернет-ресурсах

Также, как и на своих интернет-ресурсах, публикуем тексты, фотографии, видео, указываем ссылки (перелинковка). Теперь это тоже ваши интернет-ресурсы.

Все данные сводим в таблицу. Что для нас важно:

  • Название: название сайта
  • Адрес: адрес сайта
  • Доступ: почта / логин / пароль
  • Можно ли разместить информацию о эксперте: да / нет (если да, то адрес страницы)
  • Можно ли разместить информацию о компании: да / нет (если да, то адрес страницы)
  • Можно ли публиковать новости, статьи: да / нет (если да, то адрес страницы)
  • Можно ли публиковать анонсы мероприятий: да / нет (если да, то адрес страницы)
  • Можно ли указывать внешние ссылки: да / нет (если да, то какие и где)

Очень важно! Не забудьте убедиться, что все регистрации сделаны на одну почту (e-mail), которую вы регулярно проверяете. Очень много входящей информации теряется просто потому, что эксперты периодически меняют свою почту и не помнят, когда и на что регистрировали аккаунты.

Золотое правило — если завели новую почту, то сделайте переадресацию со старой! А лучше поменяйте адрес на всех интернет-ресурсах, потому что письма могут попадать в спам и не будут пересылаться.

7. Работаем над улучшением показателей

Ведем аккаунты, публикуем новые материалы, отслеживаем статистику, улучшаем показатели (количество друзей/подписчиков, количество просмотров, количество обращений и т.д.).

P.S. Спасибо, что прочитали до конца. Что можно сделать с этой информацией?

1. Если все понятно и есть свободное время — заняться продвижением самостоятельно
2. Если не все понятно и есть свободное время — прийти к нам на обучающий курс, где мы расскажем все более подробно, с конкретными примерами
3. Если все понятно, но нет свободного времени — заказать у нас продвижение эксперта или спикера как услугу

Источник: https://bestspeakers.ru/informatsionnoe-prodvizhenie-eksperta-spikera/

Теги: PR, SEO, Дюковский Дмитрий, информационное продвижение, информационное продвижение спикера, информационное продвижение эксперта, информационное сопровождение, личный бренд, маркетинг, маркетинг для спикера, маркетинг для эксперта, пиар, позиционирование спикера, позиционирование эксперта, продажи, продвижение, продвижение спикера, продвижение эксперта, публикации, раскрутка, раскрутка спикера, раскрутка эксперта, самопродвижение, самопродюсирование, сопровождение, сопровождение спикера, сопровождение эксперта, спикер, спикер эксперт, упаковка спикера, упаковка эксперта, эксперт
Для отправки комментария вам необходимо авторизоваться.

Похожие публикации