Блогеру, который хочет создавать содержательные материалы, рано или поздно приходится искать людей с профессиональным опытом. Эксперт может прокомментировать тему публикации, ответить на вопросы аудитории, поделиться практическим примером или помочь разобраться в сложном вопросе.
Особенно это актуально для авторов, которые развивают деловые, образовательные и тематические блоги. Собственных знаний может быть достаточно для большинства публикаций, но мнение практикующего специалиста делает материал более разнообразным и позволяет посмотреть на проблему с другой стороны.
Главная сложность заключается в поиске подходящего человека. Блогер может потратить много времени на просмотр профессиональных сайтов и социальных сетей, но так и не найти специалиста, который готов быстро дать комментарий. Упростить такую задачу помогает сервис «Мистер СМИ».
Зачем блогеру нужны эксперты
Экспертное мнение помогает выйти за пределы авторской позиции. Блогер рассказывает о собственном взгляде на тему, а приглашенный специалист добавляет практический опыт и профессиональную оценку.
Такой подход особенно полезен, когда материал затрагивает вопросы, в которых важны реальные знания и опыт. Например, в статье о развитии бизнеса можно привлечь предпринимателя, в материале о продвижении — маркетолога, а в публикации о новых технологиях — специалиста соответствующего профиля.
Эксперт также может помочь автору найти интересный угол для материала. Иногда несколько профессиональных ответов позволяют увидеть тему совсем иначе, чем предполагалось при первоначальной подготовке публикации.
Почему поиск через социальные сети не всегда удобен
Социальные сети действительно позволяют находить большое количество специалистов. Но блогеру приходится самостоятельно определять, кто готов сотрудничать, искать контактные данные и отправлять предложения.
При этом выбранный эксперт может оказаться занят или просто не заинтересован в участии в публикациях. В результате значительная часть времени уходит на переписку, которая не приводит к нужному результату.
Другой вариант — обратиться к знакомым. Однако круг личных контактов ограничен, а для каждой новой темы может потребоваться специалист совершенно другого профиля.
Поиск через конкретный запрос
Более практичный подход заключается в том, чтобы сначала сформулировать задачу, а затем предложить ее специалистам. Блогер описывает тему, задает вопросы и указывает срок, после чего эксперты могут самостоятельно предложить свои кандидатуры.
Именно такой принцип используется на платформе «Мистер СМИ». Журналисты, владельцы сайтов и блогеры размещают запросы, а специалисты выбирают предложения, соответствующие их опыту.
В результате обе стороны получают понятную задачу. Автору нужен конкретный комментарий, а эксперт сразу видит, по какой теме требуется его помощь.
Какие форматы можно использовать
Экспертное участие необязательно ограничивать короткой цитатой. Формат зависит от характера блога и содержания материала.
- Краткий комментарий к статье
- Развернутые ответы на вопросы
- Интервью с экспертом
- Подборка мнений нескольких специалистов
- Экспертный материал на заданную тему
- Практические рекомендации для аудитории
Если блогер собирает несколько мнений, можно попросить разных специалистов ответить на одинаковые вопросы. Это позволит сравнить позиции и получить более интересный материал.
Как составить запрос для эксперта
Хороший запрос должен быть понятным с первого прочтения. Специалисту необходимо быстро определить, подходит ли ему тема и успеет ли он подготовить ответ.
В начале стоит кратко описать будущую публикацию. Затем перечислить вопросы и обозначить срок предоставления комментария.
Если материал рассчитан на определенную аудиторию, это тоже полезно сообщить. Эксперт сможет подобрать понятный уровень изложения и не перегружать ответ профессиональными терминами.
Каких специалистов искать блогеру
Не обязательно ориентироваться только на широко известных людей. Иногда практикующий специалист с небольшим количеством публичных выступлений способен дать более интересный комментарий, чем медийный человек, который регулярно говорит на общие темы.
При выборе эксперта важно учитывать реальный опыт. Если статья посвящена работе с клиентами, полезным источником может быть руководитель отдела продаж или предприниматель, который непосредственно занимается этим вопросом.
Такой подход помогает создавать материалы, основанные не только на теории, но и на практических наблюдениях.
Как заинтересовать эксперта
Специалисту должно быть понятно, зачем ему участвовать в публикации. Поэтому блогеру стоит кратко рассказать о формате материала и предполагаемой аудитории.
Не нужно обещать конкретные результаты, если они не гарантированы. Достаточно объяснить, где будет опубликован материал и какую тему он раскрывает.
Если публикация предполагает указание имени, должности или компании эксперта, это также можно обозначить заранее.
Почему эксперты готовы отвечать блогерам
Для специалиста участие в качественном материале — возможность продемонстрировать профессиональные знания и познакомиться с новой аудиторией. Особенно это интересно предпринимателям, консультантам и другим специалистам, которые развивают собственный публичный образ.
Поэтому блогеру не обязательно обладать огромной аудиторией, чтобы заинтересовать эксперта. Намного важнее понятная тема и нормальный редакционный подход.
Как избежать рекламных комментариев
Если блогер хочет получить полезный материал, вопросы должны быть связаны с проблемой читателя, а не с продвижением конкретного специалиста.
Например, вместо вопроса «Почему стоит выбрать вашу компанию?» лучше спросить «Какие ошибки чаще всего совершают компании при выборе поставщика?». Во втором случае эксперт сможет поделиться профессиональным опытом, а не просто рассказать о собственных услугах.
Такой формат делает материал полезнее и для аудитории, и для самого специалиста.
Как использовать возможности «Мистер СМИ»
Блогер может заранее определить несколько тем, по которым ему регулярно требуются профессиональные комментарии, и создавать запросы под конкретные публикации.
На https://mrsmi.ru можно разместить такую задачу и предоставить заинтересованным экспертам возможность откликнуться. Автору остается выбрать специалистов, чьи знания соответствуют теме и формату материала.
Со временем такой способ работы может помочь сформировать собственный круг профессиональных источников. Если сотрудничество оказалось удачным, к эксперту можно обратиться повторно уже для другой публикации.
Регулярная работа дает больше возможностей
Один экспертный комментарий способен улучшить отдельную статью, но регулярное сотрудничество позволяет выстроить полноценную систему подготовки контента.
Блогер может постепенно собирать базу специалистов по разным направлениям: предпринимательство, маркетинг, технологии, управление, продажи и другие интересующие аудиторию темы.
При этом не обязательно обращаться к одним и тем же людям. Новые эксперты помогают добавлять в публикации разные точки зрения и находить неожиданные подходы к знакомым вопросам.
Экспертный контент начинается с хорошего вопроса
Чтобы получить интересный материал, блогеру не нужно полностью передавать подготовку публикации специалисту. Достаточно правильно сформулировать вопросы и дать эксперту возможность раскрыть тему с позиции собственного опыта.
«Мистер СМИ» упрощает именно этот этап — поиск специалистов, готовых участвовать в публикациях. Автор формулирует задачу, эксперты выбирают подходящие запросы, а результатом становится профессиональный контент для аудитории.
Для блогера это возможность разнообразить публикации, получать оригинальные комментарии и постепенно расширять круг профессиональных контактов.
Комментарии